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지난 지식비타민

곰표밀가루의 발칙한 변신. 곰표 굿즈 출시하는 대한제분의 속내
평점 8 / 누적 162   |   조회수 998  |   작성일 2019-11-18


67년의 역사를 자랑하는 밀가루 기업 대한제분이 최근 곰표 브랜드를 전면에 내세운 굿즈(상품)를 잇따라 출시하고 있다. 밀가루 브랜드인 곰표는 화장품, 의류, 학용품 등 굿즈로 재탄생하면서 이미지 변신에 한참이다.


낯익은 디자인으로 굿즈 출시

대한제분의 대표 밀가루 브랜드 곰표는 1952년 탄생한 장수브랜드다. 흰색 바탕에 북극곰 로고가 크게 박혀있는 곰표 밀가루는 오랜 역사만큼이나 대중들에게 익숙한 제품이다. 곰표 밀가루 특유의 상징적인 디자인은 레트로 문화의 유행으로 다시금 주목을 받고 있다. 마케팅의 일환으로 시작한 굿즈 사업이 큰 호응은 얻으면서부터 시작된 곰표의 리브랜딩은 지난해 9월 온라인 쇼핑몰을 통해 대중들에게 공개되었다. 곰표 레트로 굿즈 공모전은 SNS를 통해 큰 화제가 되기도 했다.


레트로 열풍에 성공적인 곰표 마케팅

대한제분이 리브랜딩을 통해 시작한 곰표 마케팅의 속내는 바로 이미지 변신이었다. B2B 사업을 주로 전개해온 대한제분은 젊은층 사이에서 인지도가 낮았다. 거기다 이미 연 3,000억 원 수준의 매출을 올리고 있는 대한제분은 마케팅이나 이미지 쇄신에 대한 노력도 크게 하지 않았다. 하지만 2016년 취임한 이건영 회장은 변화의 필요성에 대해 강조하며 젊은 소비자들을 공략해야한다고 지시한 것으로 알려졌다. 그때부터 시작된 것이 바로 곰표 마케팅이다. 대한제분은 뉴트로(New+Retro) 열풍을 인식해 밀가루 포대에 그려진 곰표만의 투박한 디자인을 전면에 내세운 굿즈를 집중적으로 내놓았다. 이 같은 이유로 대부분의 제품이 흰색 바탕에 한글 ‘곰표’가 초록색으로 적혀있다.


콜라보로 유쾌한 이미지 구축

곰표 마케팅에 대한 소비자들의 반응이 좋자 여러 브랜드들과 협업해 콜라보레이션 제품까지 출시했다. 화장품 브랜드 스와니코코와 손을 잡고 밀가루쿠션, 밀가루선크림 등을 출시했고 뉴트로 감성을 담은 광고를 공개하면서 주목을 받았다. 이후 빅사이즈 의류 브랜드와 곰표 티셔츠를 선보였으며 CGV와 협업해 20kg 밀가루 포대 팝콘을 판매하면서 SNS와 커뮤니티에서 큰 화제를 모았다.


대한제분의 마케팅 담당자는 “단순히 재미만을 위한 이벤트보다는 곰표의 브랜드 정체성과 부합하는 브랜드와 협업해 시너지를 내고 있다”고 말하기도 했다. 또 대한제분의 관계자는 “곰표 마케팅을 프로젝트성으로 끝내지 않고 소비자들과의 소통 채널로 이어나갈 것”이라고 전했다. 이를 위해 온라인 박물관을 열어 곰표 굿즈와 브랜드 스토리 등을 전시하고 있다. 오프라인 플래그십 스토어에 온 것 같은 느낌을 주기 위해 세세한 곳까지 신경을 썼다. 소비자들은 이 같은 곰표의 변신을 유쾌하게 받아들이고 있다. 특히 10대와 20대 사이에서 곰표가 힙한 브랜드로 인식되고 있으며 SNS에서는 인증 사진이 꾸준히 올라오고 있다.


장은진 기자

(이미지출처: 곰표)

브랜드전략#마케팅전략 3명

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