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나이키의 새 구독 서비스 실험, 나이키 어드벤처 클럽
평점 0 / 누적 0   |   조회수 263  |   작성일 2019-08-19


지난 812일부터 나이키는 아이들을 위한 새로운 구독 서비스를 시작했다. ‘나이키 어드벤처 클럽이라는 이 서비스는 온라인 중심의 수요 기반 구독 모델로, 2~10살 아이들을 대상으로 한다. 나이키의 새 도전, 그 구체적인 내용을 알아보자.


아이들과 부모 모두를 고려한 똑똑한 서비스

언뜻 성공하기 어려워 보이는 운동화 구독 모델을 나이키에서 새롭게 선보인 이유가 무엇일까? 특별히 아이들대상인 이 서비스는, 발이 금방 자라나 매번 새 신발을 사야 한다는 부모들의 불편함을 해결하고자 했다. , 아이들이 자신이 원하는 스타일을 구체적으로 알지 못하고, 또 이를 직접 표현하는 데 어려움을 겪는다는 점에 집중했다. 이에 다양한 운동화를 마음껏 신어보고, 원하는 것은 보유하고 마음에 들지 않는 것은 반납하여 기증 또는 재활용하는 새 서비스를 만든 것이다.

 

개인의 기준에 맞게, 입맛에 맞게

나이키의 새 구독 서비스는 가격대별로 상이한 옵션을 가지고 있다. 운동화는 약 100여 종 중에서 마음대로 고를 수 있는데, 20(24천 원)을 지불하면 분기 별로 한 켤레씩 교체할 수 있고, 30(36천 원)을 지불하면 두 달에 한 켤레씩 교체할 수 있다. 또 월 50달러(6만 원)를 지불하면 매달 한 켤레씩 새로 제공받을 수 있다. 이에 따라 연간 4켤레에서 12켤레까지 경험해볼 수 있는 것이다. 

 

활동적인 라이프스타일을 위한 나이키의 제안

나이키 어드벤처 클럽에 가입하면 예쁘게 디자인된 주황색 상자와 함께, 전용 어드벤처 가이드가 함께 배송된다. 이 가이드에는 부모들이 아이들과 함께 즐길 수 있는 아웃도어 게임 및 액티비티 등이 포함되어 있다. 이는 나이키와 카붐(KaBoom)의 콜라보레이션이 바탕이 된 것인데, 카붐은 어린이들이 활동적이고 건강한 라이프스타일을 갖도록 장려하는 비영리 조직이다. 다양한 운동화를 신어보면서 함께 즐길 수 있는 재미있는 액티비티를 제안하며 어린이 고객들의 호기심을 자극하고, 자사만의 아주 특별한 운동화 구독 모델을 만들어 낸 것이다.

 

차수민 기자. 나이키 뉴스룸 2019.08.12 등 참고

https://news.nike.com/news/nike-adventure-club

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