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코카콜라의 커피는 무슨 맛일까?
평점 0 / 누적 0   |   조회수 257  |   작성일 2019-05-20

코카콜라에게 커피는 아예 새로운 도전은 아니다. 하지만 이 글로벌 기업은 올해 커피 시장에 본격적으로 진출할 계획이다. 2019년 말까지 전 세계 25개 시장에 코카콜라 커피를 출시하기로 한 것이다. 코카콜라의 새로운 커피 메뉴 출시 배경은 무엇일까?


코카콜라의 토탈 음료 기업으로의 전략 변경

코카콜라의 커피 메뉴는 콜라와 커피를 섞은 것으로, 일반 커피보다는 카페인 함량이 낮지만 콜라보다는 카페인 함량이 높은 음료이다. 코카콜라의 CEO인 제임스 퀸시(James Quincy) 대표는 콜라 커피는 오후 시간대에 축 처져 효율성이 떨어질 때와 같은 특정 상황에 소비자에게 다가가기 위해 고안된 제품이라고 말했다. 이 음료의 출시는 소다를 넘어 토탈 음료 회사로 성장하기 위한 코카콜라의 지속적인 노력의 일환이라고 퀸시 대표는 덧붙였다. 코카콜라는 최근 분기 동안 다이어트 음료 및 코카콜라 오렌지 바닐라와 같은 새로운 음료들을 출시하면서 실적 개선에 성공했다.


음료 시장 변화 및 트렌드에 민감하게 반응

커피 시장에 본격적으로 진출하려는 코카콜라의 전략은 세계적인 음료 시장 추세와도 관련이 있다. 마켓 리서치 기업인 민텔(Mintel)에 따르면, 레디--드링크(ready to drink) 커피는 2016년과 2017년에 31% 성장하여 커피 부문에서 가장 빠르게 성장하는 부문이다. , 콜드브루와 같은 냉커피 메뉴들은 소비자들 사이에서 현재 가장 인기가 높기도 하다. 2013년과 2017년 사이 미국 시장에서는 냉커피 제품 관련 시장이 10% 이상 성장했다. , 소다 종류 대신에 설탕 함량이 더 적은 음료들이 소비자들 사이에서 반응이 더 좋다는 점도 반영되었다.


코카콜라의 다변화 전략

코카 커피와 별도로 코카콜라는 올해 유럽 시장에서 새로운 에너지 음료를 출시할 계획이다. , 최근 51억 달러( 6970억원)에 인수한 영국의 인기 커피 브랜드인 코스타 커피(Kosta Coffee)’의 레디투드링크 음료를 하반기에 출시할 예정이다. 미니어처 캔 모양을 새로 선보이고, 메뉴 다양화를 통해 다양한 변화를 추구하고 있는 코카콜라의 혁신 노력에 최근 매출 성장을 이어가고 있다.  

 

차수민 기자. CNBC 2019.04.23 등 참고

https://www.cnbc.com/2019/04/23/coca-cola-is-making-a-big-push-into-coffee.html

https://www.foxbusiness.com/markets/coca-cola-coffee-drink-gets-global-rollout-by-end-of-2019

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