TOTAL: 21,537,242 TODAY : 2,203

로고


지난 지식비타민

마요네즈 헤어팩, 소주 스킨..독특한 컨셉으로 차별화한 천연 화장품 브랜드, 라벨영
평점 8 / 누적 194   |   조회수 726  |   작성일 2019-07-30


2012년 런칭한 화장품 브랜드 라벨영은 기존과 차별화된 컨셉으로 소비자들의 이목을 끌었다. 기존 화장품 업계는 고급스러움, 아름다움 같은 이미지를 내세우는 것이 통상적이었지만 라벨영은 재미있는 네이밍과 독특한 디자인으로 차별화했다.


재미있는 화장품?

라벨영은 직관적인 제품명을 투박한 한글 폰트로 크게 프린트하고 소주나 마요네즈를 형상화한 것 같은 독특한 용기 디자인을 더해 주목을 받았다. 예를 들면 마요네즈 용기를 닮은 ‘쇼킹 마요네즈 헤어팩’, 사이다를 떠올리게 하는 디자인의 ‘쇼킹 두피 탄산팩’, 소주병과 비슷한 초록색 용기에 산소수 스킨을 담은 ‘쇼킹 소주 스킨’ 같은 제품들이 대표적이다. 슬로건 같은 애칭을 붙여 이미지를 각인시키기도 한다. 쇼킹 이어클렌저는 ‘싸우자 귓밥아’, 쇼킹 노즈클렌저는 ‘싸우자 코딱지’, 쇼킹 허브 워시오프팩은 ‘피부야 진정해’ 같은 식이다.


온라인에서 강력한 지지받고 오프라인까지 확대

라벨영의 재미있는 네이밍은 기존 화장품과 차별화된 매력을 내뿜으며 SNS에서 큰 화제가 되고 있다. 라벨영을 태그한 인스타그램 인증 게시물만 해도 44만 개가 넘는다. 밀레니얼 세대들의 강력한 지지를 받으며 소셜커머스에서는 구매 대란이 일어나기도 했다. 이러한 인기에 힘입어 2017년부터는 헬스앤뷰티 스토어 올리브영에 입점하며 오프라인으로 채널을 확대했다.


안전한 화장품, 고객 만족도까지 높인다

라벨영은 독특하고 재미있는 컨셉만을 경쟁력으로 내세우고 있지 않다. 톡톡튀는 아이디어와 더불어 품질과 서비스에서도 두각을 드러내고 있다. ‘자연을 노래하다’라는 슬로건을 내세우고 있는 라벨영은 화학성분을 최소화하고 자연유래 성분을 활용한 안전한 화장품을 표방한다. 자동화된 첨단 물류 시스템을 갖추고 있어 오배송을 최소화하면서 환경 변화에 민감한 화장품이 최상의 조건을 유지하도록 보관하고 있다. 또 제품을 받은 고객이 불만족할 경우에는 3개월 안에 환불받을 수 있는 제도를 운영하고 있지만 우수한 품질과 높은 제품 만족도로 반품률은 1%도 채 되지 않는다고 한다. 이 같이 다방면에서 차별화 전략을 구사하고 있는 라벨영은 런칭 이후 매년 성장세를 이어오며 지난해 150억 원이 넘는 매출을 기록했다.


장은진 기자

(이미지출처: 라벨영)

차별화전략#뷰티#마케팅전략#브랜드전략 2명

의견 등록

현재 열람하신 페이지의 내용에 만족하십니까?  

 194
다음글
밀레니얼 세대의 취향을 저격할 경험, 마케팅의 패러다임이 되다
이전글
워크다이어트, 어떻게 실천할까

지식비타민을 함께 만드는 기업

  • 박정희 랭귀지
  • 오너클렌
  • foren
  • 취업뽀개기
  • 두드림세무회계컨설팅