TOTAL: 19,730,648 TODAY : 6,254

로고


지난 지식비타민

나이키, 맥도날드 앞지른 삼성, 브랜드 가치의 세계
평점 9 / 누적 244   |   조회수 735  |   작성일 2018-10-24


세상에서 가장 가치가 높은 브랜드는 무엇일까? 2018년 글로벌 브랜드 순위를 발표한 컨설팅사 인터브랜드(Interbrand)에 의하면 올해 1위도 역시 애플이라고 한다. 6년 연속 굳건히 1위 자리를 지키고 있는 애플을 뒤따라 구글은 2위, 아마존은 3위를 기록했다. 한국의 삼성은 6위를 기록하며 7년 연속 톱10의 위치를 유지했다.


페이스북은 마이너스… 아마존, 넷플릭스는 고속 성장

올해 역시 IT 기업이 강세를 보이며 높은 성장률을 기록한 가운데 페이스북이 톱10 IT기업 중 유일하게 마이너스 성장을 기록했다. SNS 업계 1위를 달리던 페이스북은 작년까지만 해도 가장 높은 성장세를 보였던 브랜드 중 하나였다. 하지만 SNS에 피로를 느끼는 유저들이 많아진 탓에 성장이 둔화되었다가 이번 개인정보 유출 이슈로 인해 유저들이 대거 탈주하면서 아예 제동이 걸렸다. 그에 반해 아마존은 전년 대비 무려 56% 성장을 기록하며 톱3에 이름을 올렸고, 넷플릭스는 45%의 성장률을 기록하며 돌풍을 일으키고 있다.


도전하는 브랜드가 성장률도 높아

글로벌 100대 브랜드 중 가장 높은 브랜드 가치 성장률을 기록한 아마존은 전자상거래 기업이었으나, 클라우드(가상 저장공간), 미디어, AI 등 다양한 사업에 진출하면서 거침없는 확장을 이어가고 있다. 세계 최대 검색 사이트인 구글 역시 하드웨어, 전자결제, 콘텐츠, 인공지능 등에 진출함과 동시에 광고업계도 장악했다. 독불장군 애플도 변화를 추구하고 있다. 스티브 잡스가 고집해오던 폐쇄적인 개발 정책을 버리고 대중성과 다양성을 중시하는 전략을 취하면서 매년 브랜드 가치를 높이고 있다. 반면 마이너스 성장률을 기록한 코카콜라는 음료시장의 변화에 적응하지 못하고 있다는 지적이 일고 있다. 코카콜라의 제임스 퀸시 CEO는 인터뷰에서 브랜드를 지키는 데에만 급급해 개혁이 필요한 순간에 도전을 망설였다고 말했다.


브랜드 지향점이 곧 브랜드 가치다

아마존의 비전은 바로 지구상에서 가장 고객중심적인 회사다. 철저히 고객의 경험에 집중한다는 브랜드 지향점은 신규 사업에서도 예외가 없었다. 삼성은 첨단 기술에 집중하면서도 감성을 잡겠다고 선언했다. 이 같은 브랜드 전략은 휴대폰, 가전의 디자인 변화와 마케팅에서도 잘 나타나고 있다. 최근에는 스마트워치, VR 브랜드였던 기어를 점차 폐지하고 갤럭시에 편입시켜 브랜드를 더욱 강화하는 움직임을 보이고 있다. 브랜드 가치 변화가 가장 빠른 패션 업계에서는 럭셔리 브랜드들의 성장이 돋보인다. 럭셔리 패션 브랜드 가치 1위를 지키고 있는 루이비통은 여행이라는 키워드를 바탕으로 다양한 스테디셀러를 탄생시켰고 모노그램 패턴을 강조해 유행이 타지 않는 클래식함을 강조한다.


장은진 기자

브랜드전략 9명

의견 등록

현재 열람하신 페이지의 내용에 만족하십니까?  

 244
다음글
죽다 살아난 구찌, 달라진 소비 문화에 노선 바꾸자 매출 1등
이전글
영업 5개월 만에 중국내 점포수 2위에 오른 루이싱커피의 차별화 전략

지식비타민을 함께 만드는 기업

  • 박정희 랭귀지
  • 오너클렌
  • foren
  • 취업뽀개기
  • 두드림세무회계컨설팅