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새로 등장한 감자칩 브랜드 ‘랩 스낵’의 기가막힌 브랜딩 전략
평점 0 / 누적 0   |   조회수 695  |   작성일 2020-03-12



미국 감자칩 시장의 양대산맥인 ‘프링글스’와 ‘레이스’를 비집고 나타난 새로운 감자칩 브랜드가 있다바로 ‘랩 스낵(Rap Snacks)’인데특별한 홍보 전략을 펼쳐 데뷔에 성공했다지난해 3,000만 달러( 357억원)의 매출을 올렸고월마트 등 일부 대형 유통 업체에도 진출했다힙합계 공식 스낵으로 불리우는 감자칩 ‘랩 스낵’의 신선한 브랜딩 방식을 알아보자.

 

래퍼의 개성이 녹아 있는 랩 스낵 라인업

랩 스낵의 차별화는 포장지에서부터 나타난다각 감자칩 종류별로 다른 유명 래퍼의 캐리커처가그려져 있다포장지 위 래퍼의 캐리커처는 단순하게 사진을 그대로 재현한 것이 아니라각 래퍼의 개성을 살려 감자칩의 맛과 함께 통일성 있게 기획된 것이다예를 들면한쪽 팔은 올리고 다른 팔은 접어 얼굴을 가리는 ‘댑(Dab) 댄스’를 힙합계에 유행 시킨 래퍼 미고스(Migos)를 형상화한 감자칩은 랜치소스를 넣어 ‘위드 어 댑 오브 랜치(With a DAB of Ranch)’라고 작명해 개성을 살렸다.

 

래퍼가 기획자부터 홍보까지 책임진다

각 감자칩 종류에는 실제로 래퍼가 기획에 참여하면서홍보도 직접 한다지난해 그래미 어워드에서 여성 솔로로 최초로 ‘최우수 랩 앨범상’을 수상한 인기 래퍼 카디비(Cardi B) 외 트리나(Trina), 릴 부시(Lil Boosie), 릴 야티(Lil Yachty) 등 다양한 래퍼가 이 감자칩을 홍보 채널로 삼는다매출에 비례해 광고료를 받을 수 있고감자칩을 이용해 앨범 홍보도 할 수 있으니 일석이조이면서 랩 스낵의 브랜드사와는 윈윈 전략인 셈이다앞서 말한 래퍼 미고스의 경우자신의 감자칩 주제가인 ‘댑 오브 랜치’라는 곡도 만들어 발표했다비즈니스 인사이더는 이에 대해 “유료 광고 없이 브랜딩과 고객 경험만으로 브랜드가 성장할 수 있는 사례”라고 평가했다.

 

중소기업 협업 전문회사이투비플러스의 지식비타민 차수민 기자비즈니스 인사이더 2020.02.25 등 참고

https://markets.businessinsider.com/news/stocks/rap-snacks-cardi-b-migos-tik-tok-viral-influencer-marketing-1028936725

http://www.rapsnacks.net/

http://www.ttimes.co.kr/view.html?no=2020022717317749591





마케팅#SNS마케팅#스타마케팅#콘텐츠마케팅#브랜드전략 0명

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