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지난 주간 해외이슈

레고가 이번 크리스마스 시즌에 도입한 전략 2가지
평점 0 / 누적 0   |   조회수 1,954  |   작성일 2019-11-19


세계 1위 장난감업체인 레고(Lego)는 경쟁자인 마텔(Mattel)’하스브로(Hasbro)’를 앞지르고 18개월 만에 다시 상승세를 타기 시작했다. 다른 장난감업체들과 마찬가지로 토이저러스의 파산에 적지 않은 영향을 받았지만, 콜스나 마이클스 등 미국 내에서 2만여 개 소매점을 유통망에 추가하면서 회복세를 보이고 있다. 레고가 이번 홀리데이 시즌을 맞아 선보인 두 가지 전략을 알아보자.

 

중고 장난감을 나누는 레고만의 자선 캠페인

이번 연말 쇼핑 시즌에 레고는 레고 리플레이(Lego Replay)라는 파일럿 프로그램을 통해 아이들이 집에서 사용하지 않는 레고 장난감을 그것을 누리지 못하는 아이들과 나누도록 한다. 빈 판지 상자에 집에서 굴러다니는 안 쓰는 장난감들을 담은 뒤에, 레고 홈페이지에 들어가서 무료 UPS 배송 라벨을 인쇄하여 상자에 택배 접수만 하면 된다. 레고 장난감을 기부받아 이를 아동 비영리 단체에 전달하여 레고를 나누는 자선 행사를 기업 차원에서 진행하는 것이다.

 

15분 만에 방을 탈출하라! 레고 방 탈출 팝업 행사

레고가 선보인 두 번째 프로그램은 요즘 인기를 끌고 있는 방 탈출이다. 한 마디로, 레고 방탈출 공간을 새롭게 선보인 것이다. 미국 미네소타주의 로즈데일 쇼핑센터에 119일에서 10, 단 이틀 동안 팝업으로 열렸는데 4명으로 구성된 팀이 15분 안에 3개의 레고 힌트를 통해 방을 탈출하는 테마로 기획되었다. 이 힌트는 레고 스타워즈, 레고 어벤저스 등을 알아야만 풀 수 있다. 6-12세 아이들 대상으로 한 이 레고 방탈출 팝업 행사의 다음 행선지는 로스엔젤레스 지역이라고 한다.

 

차수민 기자. 피플 매거진 2019.10. 23 등 참고

https://people.com/parents/lego-replay-kids-donate-unused-bricks-give-back-box/

https://www.forbes.com/sites/sanfordstein/2019/11/14/lego-escape-room-debuts-adds-kohls-michaels-and-dollar-general-to-toy-distribution/#4005daf57624


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