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지난 주간 해외이슈

알아두면 쓸모 있는 외국 십 대들의 소비 패턴
평점 6 / 누적 6   |   조회수 345  |   작성일 2019-11-05


유통업계에서는 수년 동안 십 대들의 소비 습관을 파악하기 위해 노력해 왔다. 십대들이 좋아하는 것과 싫어하는 것에 따라 브랜드 혹은 한 시즌의 운명이 결정될 수 있기 때문이다. 알아둬서 나쁠 것 없는, 요즘 (미국) 십 대들의 소비 습관을 알아보자.

 

늘어나는 외식 및 식품 소비

십 대들의 지갑의 큰 점유율을 차지하고 있는 것은 발로 음식 소비이다. 최근 중산층 십 대들을 대상으로 한 연구에 따르면, 이들의 의류 지출이 21%지만 외식에 쓴 지출은 23%였다. 그런데 이들이 자주 찾는 것은 하나부터 열까지 서비스해주는 레스토랑이 아니라, 셀프서비스가 많은 대형 체인이나 패스트푸드 브랜드인 것으로 나타났다. 대표적으로 칙필에이, 스타벅스 그리고 맥도날드가 탑5 안에 들었다.

 

프레피룩은 가고, 스포티한 룩이 뜬다

최근 의류 브랜드들의 실적 성적표를 살펴보면, 스포츠 브랜드가 십 대들로부터 높은 선호도를 보이는 것으로 나타났다. 폴로 랄프 로렌 같은 브랜드보다 룰루레몬, 나이키 같은 브랜드가 선호도 조사 상위권에 올랐다. 신발의 경우 반스, 아디다스, 컨버스 등의 운동화 브랜드의 인기가 계속 상승 중이다.

 

전자상거래에서 아마존의 압도적인 활약

아마존은 최근 더 많은 십 대 팬층을 형성하고 있다. 미국 십 대들의 52%가 아마존을 그들이 가장 좋아하는 전자상거래 사이트로 선택했는데, 이는 1년 전의 47%에서 증가한 수치이다. 2위는 한참 낮은 4%의 점유율로 나이키가 차지했고, 아마존의 주요 경쟁사인 이베이는 2%의 점유율로 5위를 차지했다. 이 연구에서는, 아마존은 유통업 전반에 걸쳐 점유율을 유지하는데 아주 잘 포지셔닝이 되어 있으며, 십 대들의 지지를 받는 것은 인구통계학적으로 매우 중요하다고 분석했다.

 

차수민 기자. 포브스 2019. 10. 08 등 참고

https://www.forbes.com/sites/andriacheng/2019/10/08/teens-are-shopping-differently-and-that-spells-promise-or-trouble-for-these-brands/#4d2a8dda27a6

 


 

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