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지난 주간 해외이슈

차별화된 소셜 플랫폼 링크드인의 승승장구 비결
평점 0 / 누적 0   |   조회수 490  |   작성일 2019-09-26


구인·구직 플랫폼이자 소셜 미디어의 일종인 링크드인(LinkedIn)은 전 세계 사람들의 커리어 관리에 널리 쓰이고 있는 채널이다. 올해 7월 기준 전 세계 66천만 명의 가입자 수를 기록하기도 했다. 가짜 뉴스나 개인정보 유출 등으로 곤욕을 치른 페이스북 등 다른 플랫폼들과 달리 링크드인은 부정 이슈로 논란이 된 적도 없다. ‘잘 나가는소셜 플랫폼 링크드인의 전략은 무엇일까?

 

커리어를 위한 비즈니스 플랫폼

링크드인은 다른 소셜미디어와 달리 비즈니스커리어 관리에 특화되어 있다.사용자들이 자신의 프로필을 작성해 올려 필요에 맞게 관련 업계나 관심 업계의 사람들과 네트워킹을 할 수 있도록 돕는다. 링크드인 가입자는 관리직, CEO급 고위임원, 칼럼니스트 등 구성이 다양하며 고급 인력도 대거 포진해 있다. 개인의 직장과 직책, 학력 사항과 경력 등을 상세히 기술해 놓아 특정 인물에 대한 상세한 정보를 확인할 수 있게 하여, 그 어디에서도 찾아볼 수 없는 고급 정보 및 대규모 데이터를 보유하고 있다. 구인하는 회사 입장에서도 링크드인을 통해 링크드인에서 제공하는 솔루션을 통해 구직자 리스트를 추천받을 수 있어 구직자뿐만 아니라 기업 측면에서도 활용도가 높다.

 

유료화 서비스의 좋은 예

링크드인 사용자의 38%는 유료 서비스에 가입하고 있다. 유료 요금제는 경영자채용담당자, 구직자, 영업사원 등으로 나뉘어 있는데 각자의 필요에 맞게 정보에 접근하고 다른 이용자에게 메시지 보내기 등의 서비스를 누릴 수 있다. 예를 들어 구직자의 경우, 유료서비스 이용시 채용담당자에게 링크드인을 통해 연락을 취할 수 있고 자신의 프로필을 확인한 사람을 확인하거나 상세한 연봉 정보를 찾아보는 등 기존에 접할 수 없는 정보를 확인할 수 있다.  , 광고 채널로서도 효과적인데 뉴스피드 광고나 배너 광고 등 광고 매출이 이 회사의 총 매출 19%를 차지할 정도이다.

 

차수민 기자. 뉴욕타임즈 2019.08.08 등 참고

https://www.nytimes.com/2019/08/08/style/linkedin-social-media.html

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