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지난 주간 해외이슈

넷플릭스가 PPL 대신 선택한 '이 것'
평점 10 / 누적 10   |   조회수 191  |   작성일 2019-08-14




드라마를 보다 보면 PPL 때문에 종종 눈살이 찌푸려지는 경우가 있다어떤 장면은 심지어 PPL 자체를 위해 창조된 장면 같이 느껴지기도 한다그런데 넷플릭스에서는 PPL 광고 대신다양한 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 윈윈 전략을 펼친다브랜드 제품을 드라마에 넣는 것이 아니라드라마를 다양한 브랜드에 접목할 수 있도록 하는 것이다최근 넷플릭스 오리지널 중에서 새 시즌을 선보이며 더욱 주목받고 있는 '기묘한 이야기'의 사례를 통한 넷플릭스의 마케팅 전략을 살펴보자.


기묘한 이야기를 입힌 브랜드들

넷플릭스 드라마인 '기묘한 이야기(Stranger Things)'는 첫 시즌에서 35일 동안 1400만 명이 시청하고시즌 2에서는 3일 만에 1500만 명이 시청한 드라마 시리즈이다여러 브랜드에서 이 드라마의 높은 인기와 인지도를 이용한 마케팅을 펼쳤는데먼저 코카콜라는 드라마와의 협업을 위해 과거에 쓰디쓴 실패를 맛보게 했던 '뉴 코크'를 다시 출시했다이 콜라는 1985년에 단 79일 동안만 판매되었던 한정판 콜라로미국의 5대 실패 상품 중 하나로 뽑힌다그런데 최근 개봉한 기묘한 이야기 시즌 3의 배경이 1985년 여름인 점을 고려해코카콜라는 '기묘한 이야기' 패키징을 입힌 뉴 코크를 지난 5월에 한정판으로 출시했다코카콜라뿐만 아니라 의류 브랜드인 H&M에서는 80년대 복고풍의 수영복티셔츠반바지 등의 콜라보 제품들을 출시했고버거킹에서는 드라마에서 실종된 소년이 뒤집힌 세계에 갇혀 있다는 설정을 모티브로 하여 거꾸로 쌓은 햄버거인 '업사이드 다운 와퍼'를 출시했다아날로그 감성의 대표 주자 폴라로이드 카메라는 브랜드 로고를 거꾸로 새긴 버전을 출시하였다.


PPL 대신 콜라보를 택하다

넷플릭스에서 PPL이 필요 없는 이유는 무엇일까넷플릭스는 구독 모델을 따르기 때문이다드라마 한 편으로 수익을 내야 하는 방송사들과 달리넷플릭스는 자체 제작하는 넷플릭스 오리지널 등 자사가 보유한 프로그램들로 인해 더 많은 구독자들을 확보하면 그만이다이에 서로 다른 브랜드와의 협업을 통해 넷플릭스의 인지도를 높이고 더 많은 구독자를 끌어들이는 브랜드 마케팅이 통할 수 있는 것이다넷플릭스 차원에서도 PPL 사용에 대해 다소 부정적인 입장을 견지하고 있다다양한 브랜드와의 협업을 1980년대 소비자 및 대중문화를 재현하는 스토리텔링의 일종으로 활용할 뿐, 특정 브랜드 제품이 드라마에 등장하는 것에 대해 돈을 지불하지 않는다는 입장이다. 실제로 기묘한 이야기와 같은 드라마 시리즈를 제작하는 데는 수백만 달러가 들기 때문에 협찬 제품을 프로그램에 비치함으로써 구독자 성장이 더디게 이뤄지는 것을 넷플릭스가 감수할 만큼의 PPL 가치가 없다고 전문가들은 분석한다.


차수민 기자. 패스트컴퍼니 2019.07.23 등 참고

https://www.fastcompany.com/90380266/more-product-placements-may-come-to-netflix-but-dont-call-them-ads

브랜드전략#마케팅#제휴마케팅 0명

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