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지난 주간 해외이슈

전통 브랜드의 위기, 새롭게 주목받는 브랜드는?
평점 0 / 누적 0   |   조회수 284  |   작성일 2019-05-22

(Gap)이나 클레어스(Claire’s) 그리고 빅토리아 시크릿 등 수십년 전통의 브랜드들이 부진한 매출로 미국에서 매장을 닫고 있는 가운데, 새로 등장하여 무섭게 성장 중인 브랜드들이 있다. 이들 중 상당수는 인터넷을 기반으로 시작하여 오프라인으로 진출 중인 브랜드들이다. 현재 주목받고 있는 브랜드들을 알아보자.


피트니스 분야: 미러(Mirror)

뉴욕에 기반한 미러는 지난 가을에 새로 런칭한 브랜드이지만 벌써부터 피트니스 분야에서 많은 관심을 받고 있다. 이 회사에서는 $1500불(약 169만원) 짜리 거울을 판매하는데, 평상시에는 일상적으로 사용할 수 있는 풀사이즈 거울이다. 하지만 전원을 키면 이 거울은 상호작용적인 디스플레이를 구현하여 고객들이 거울을 들여다보면서 라이브로 진행되는 운동 수업을 스트리밍하고 코치의 지도를 받을 수 있다. 미러는 현재까지 $4080만 달러(약 459억 4,080만원)을 벌어들였으며 최근 뉴욕의 플랫 아이언 지역에 매장을 열어 고객들이 구매 전에 제품을 이용해볼 수 있도록 진열해 놓았다.

식음료 분야: 더티 레몬(Dirty Lemon)

음료 브랜드인 더티 레몬은 코카 콜라의 관심을 사로잡을 만큼 주목을 받고 있다. 최근 코카콜라로부터 $1500만불(169억 9,000만원) 투자를 받아 더티 레몬의 모기업인 아이리스 노바(Iris Nova)의 기업 가치가 대략 $6000만불(675억 6,000만원)까지 치솟았다. 2015년에 창업한 더티 레몬은 차콜, 마차, 로즈, 인삼 등 이색적인 맛을 선보이는 건강 음료 브랜드인데 특이한 점은 문자메시지를 통해 고객이 직접 주문하여 상품을 받아볼 수 있다는 것이다.


건강 분야: 캔디드(Candid)

치아 교정 스타트업 캔디드는 2017년에 창업하여 현재까지 $1500만 달러(약 167억 6,100만원)을 벌어들였다. 이 스타트업의 목표는 기존에 이루어지던 치열 교정 방식을 혁신하는 것이다. 온라인에서 출발하여 오프라인으로 진출 중인 이 브랜드는 치아 교정이 경미한 수준에서 중등도 수준으로 요구되는 고객들을 대상으로 한다. 고객에게 자가진단 키트를 보낸 뒤 맞춤형 치아교정기를 우편으로 받아볼 수 있도록 하는데, FDA의 승인을 받은 캔디드의 치아교정기는 3D 프린팅으로 제작된다. 밀레니얼 세대가 상품 자체보다 ‘경험’에 소비하기를 원한다는 점을 주목하였으며, 부담스러운 교정기의 가격을 낮춰 접근성을 높이고자 했다.

어린이용 의류 분야: 로켓 오브 어썸(Rockets of Awesome)

2016년에 런칭한 아동복 브랜드 ‘로켓 오브 어썸(Rockets of Awsome)’은 스쿨룩이나 스포츠룩 등 회원들(부모들)이 원하는 스타일에 대한 서베이를 작성하면 이에 맞게 제품들을 큐레이팅하여 일년에 네 번씩 옷을 상자에 담아 보내준다. 이 외에도 고객들이 셔츠나 자켓 등 온라인을 통해 개별적으로 옷을 구매할 수도 있다. 시범적으로 팝업 스토어를 운영해보긴 했지만 창업자이자 CEO인 레이첼 블루멘탈(Rachel Blumenthal) 대표는 ‘짐보리(Gymboree)’나 ‘칠드런 플레이스(Children’s Place)’ 등 아동복 브랜드들이 계속 인기를 잃고 있기 때문에 오프라인 매장을 여는 것은 현재 시점에서는 고려하고 있지 않다. 이 브랜드는 현재까지 $1,950만 달러(약 217억 9,905만 원)를 벌어들였다.


차수민 기자. CNBC 2019.01.04 등 참고

https://www.cnbc.com/2019/01/04/these-9-retail-brands-are-ones-to-watch-in-2019.html

https://techcrunch.com/2018/12/19/teeth-aligner-startup-candid-opens-up-physical-locations-in-sf/

https://www.mirror.co/



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