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오늘의 시장 트렌드

대세로 떠오른 젠더 마케팅
평점 0 / 누적 0   |   조회수 136  |   작성일 2020-09-16


MZ세대를 중심으로 젠더 리스, 젠더 뉴트럴 등 다양한 키워드에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 유통업계는 이 같은 움직임을 마케팅으로 풀어내는 모습을 보이고 있는데요. 이러한 마케팅에 적극적인 기업들에게 소비자들 역시 좋은 반응을 보이고 있습니다.


재치있는 젠더 마케팅

하이네켄이 최근 공개한 캠페인 영상이 대표적입니다. 성별로 구분된 고정관념을 재치있게 비튼 캠페인 영상은 MZ세대들 사이에서 큰 화제가 되기도 했습니다. SK하이닉스는 반도체 이야기를 재미있게 풀어내는 광고로 화제에 중심에 섰는데요. 이번에는 전래동화 ‘선녀와 나무꾼’을 각색한 광고 내용으로 주목을 받았습니다. 반도체 기술을 접목시킨다고 가정했을 때 나무꾼은 선녀의 옷을 훔치다가 적발되어 사생활 침해죄로 감옥에 들어가고 선녀들은 반도체 기술을 통해 더 안전한 삶을 보장받는다는 스토리를 광고를 통해 표현했습니다.


콜라보레이션으로도 화제 

젠터 뉴트럴 색조화장품 브랜드 라카, 신생 항공사 에어로케이는 콜라보레이션 캠페인을 진행하면서 화제를 모았습니다. 치마와 바지로 구분되던 유니폼의 관습을 벗어던지고 라카의 젠더 뉴트럴한 메이크업을 한 모델들의 모습은 성별 구분에서 벗어나 개인의 개성을 존중하는 브랜드 철학을 잘 나타냈다는 평가를 받고 있습니다.


자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인하시기 바랍니다.

http://www.ekn.kr/news/article.html?no=521193

마케팅전략#유통트렌드 0명

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