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지난 시장 트렌드

소비와 사회공헌을 동시에, 코즈 마케팅
평점 7 / 누적 14   |   조회수 353  |   작성일 2020-07-27


고객들의 구매에 사회적 의미를 더한 일명 ‘코즈 마케팅(Cause marketing)’이 위축된 소비 시장에서 각광을 받고 있습니다. 코즈 마케팅은 높은 관심을 받고 있는 사회적 이슈를 마케팅에 결합한 것을 의미하는데요. 윤리를 중시하는 공정무역, 구매 시 일부 금액을 기부 등의 형태가 대표적입니다.


판매 수익금 기부로 사회적 가치 창출

에어비앤비는 최근 유명 셰프들과 협업해 기부 캠페인을 진행하고 있습니다. 셰프들과 온라인 쿠킹 클래스를 개설하고 수익금을 기부하는 것인데요. 온라인 체험에 참여하는 소비자들은 세계적인 셰프의 쿠킹 클래스를 듣고 자연스럽게 기부에도 동참할 수 있다고 합니다. 또한 11번가는 국제구호개발 NGO 세이브더칠드런과 함께 세이브 위드 스토리라는 캠페인은 진행합니다. 코로나19의 장기화로 긴 시간을 집 안에서 보내야하는 아이들에게 유명인들이 동화책을 읽어주는 영상을 SNS를 통해 업로드하는 식입니다. 관련 굿즈의 판매 수익을 기부하는 형태로 캠페인이 진행되었다고 하네요. 한편, 데일리호텔은 120명의 유명인과 호텔, 파인 다이닝, 액티비티 상품을 추천하는 영상을 제작해 공유하는 기획전을 열었습니다. 해당 셀럽의 영상을 통해 판매된 상품의 수익금 중 일부는 기부가 된다고 하네요.


자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인하시기 바랍니다.

https://zdnet.co.kr/view/?no=20200722163325

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